“揭盖有奖”把戏被揭穿 嘉士伯旗下天目湖啤酒发布违法广告案被责令停止并

2020年以来，江苏各地市场监管部门在坚持做好疫情防控工作的同时，认真履行市场监管职责，积极维护市场秩序，切实保护群众合法权益，江苏省市场监管局日前查处了一批具有典型意义的虚假违法广告案件，现予以公布。

其中，药品广告虚假宣传功能效果案例1例。

南通市崇川区市场监管局查处南通济生堂大药房连锁有限公司发布违法药品广告案。当事人通过微信公众号发布“四季抗病毒合剂”药品广告，广告含有“其作用机理：多靶点阻断病毒复制，预防病毒感染……药理研究证明对冠状病毒有效”等内容，但无法提供相关科学材料能够证明“四季抗病毒合剂对冠状病毒从药理研究上有效”，违反了《广告法》第四条规定。2020年3月，南通市崇川区市场监管局责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30000元。

相关法条：《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

使用国家机关工作人员名义进行广告宣传案例1例。

南京市秦淮区市场监管局查处浙江老娘舅餐饮有限公司南京第一分公司发布违法广告案。当事人在其经营场所使用的餐盘垫纸上印有“德清源鸡蛋，专供中南海领导人和奥运健儿，不含激素、抗生素”字样广告，使用了国家机关工作人员名义，违反了《广告法》第九条第（二）项规定。南京市秦淮区市场监管局责令当事人停止发布涉案违法广告，并处罚款25万元。

相关法条：《广告法》第九条第（二）项：广告不得有下列情形：（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

在指定专业刊物以外媒介发布处方药广告案例1例。

无锡市滨湖区市场监管局查处无锡九州医药连锁有限公司发布违法广告案。当事人通过微信公众号发布含有“中秋钜惠—慢病健康推荐”等内容的广告，其中含有多种处方药品的宣传内容，违反《广告法》第十五条第二款规定。2020年1月，无锡市滨湖区市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，并处罚款30000元。

相关法条：《广告法》第十五条：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

前款规定以外的处方药，只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。

使用易使推销的商品与药品相混淆的用语案例1例。

宿迁市泗洪县市场监管局查处宿迁湖上人家食品有限公司发布违法广告案。当事人通过自设网站发布食品广告，广告中含有“荷叶茶可以降脂，具有减肥作用，清理肠胃，排毒养顔，滋肝润肺，荷叶减肥茶通过了功能学和毒理学实验证明，可促进脂肪代谢与分解……”等字样广告内容。当事人的上述行为违反《广告法》第十七条及第十一条第二款的规定，2020年1月，宿迁市泗洪县市场监督管理局责令当事人停止发布违法广告，并处罚款50000元。

相关法条：《广告法》第十七条：除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

对获奖情况虚假承诺案例1例。

常州市溧阳市市场监管局查处常州嘉士伯天目湖啤酒（江苏）有限公司发布违法广告案。当事人为了促销嘉士伯“天目湖”啤酒，在所售啤酒外包装纸箱上印制“揭盖有奖、箱箱有惊喜”广告内容，消费者购买整箱打开后，发现并未获奖。当事人的上述行为违反《广告法》第二十八条第二款规定，2020年1月，常州市溧阳市市场监管局责令立即停止违法行为，并处罚款72300元。

相关法条：《广告法》第二十八条第二款：广告有下列情形之一的，为虚假广告：（一）商品或者服务不存在的；（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

广告中谎称产品取得专利案例1例。

泰州市高港区市场监管局查处高港区明迪科教仪器厂发布违法广告案。当事人在1688平台自营店铺内发布初中物理实验盒商品广告，广告内容中含有“电表新增折叠支架专利设计操作更便利”字样，而实际该产品尚未被授予专利权，违反了《广告法》第十二条第二款的规定。2020年2月，高港区市场监督管理局责令停止发布违法广告，并处罚款7000元。

相关法条：《广告法》第十二条第二款：未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。

其中，常州嘉士伯天目湖啤酒（江苏）有限公司母公司为嘉士伯啤酒企业管理（重庆）有限公司，嘉士伯啤酒企业管理（重庆）有限公司穿透之后是嘉士伯酒厂香港有限公司。

资料显示，总部位于丹麦哥本哈根的嘉士伯集团历史悠久，是全球领先的啤酒酿造集团之一。旗下的高端品牌丹麦嘉士伯啤酒蜚声国际。嘉士伯集团于1978年正式在中国大陆开展业务。在集团持续发展创新的战略指引下，嘉士伯啤酒已经成为中国最著名的国际品牌之一。

嘉士伯在100多个国家拥有140多个核心啤酒品牌，其中20多个在中国有售。在国内的嘉士伯的系列品牌非常丰富，包括嘉士伯醇滑（CarlsbergSmooth)、嘉士伯特醇(CarlsbergLight)、Tuborg(乐堡)、TuborgYE(乐堡野)、凯旋1664(Kronenbourg1664)、格林堡(Grimbergen)、风花雪月(WindFlowerSnowMoon)、西夏(Xixia)、乌苏(Wusu)、新疆(Xinjiang)、大理(Dali)、天目湖（Tianmuhu）、黄河(Huanghe)、山城(Shancheng)和重庆(Chongqing)等，此外还有数个非啤酒品牌，如保斯达(Boostar)、怡乐仙地(JollyShandy)等。

1876年，嘉士伯啤酒开始出口到中国；1978年，嘉士伯啤酒厂香港有限公司在香港成立；1995年，收购惠州啤酒厂；2003年，在云南收购2间啤酒厂；2004年，在拉萨、兰州和新疆投资；1995年，收购惠州啤酒厂；2003年，在云南收购2间啤酒厂；2004年，在拉萨、兰州和新疆投资；2012年，推出乐堡；2013年，对重啤股份增持至60%；2014年，完成对东部资产的收购；2015年，完成对东部资产的收购；2016年，乌苏啤酒唯一控股股东。